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今日头条中超头条号及时发布战报

  

NFL超级碗赛后精彩回顾短片

  今日头条从2015年开始进入短视频市场至今,日播放量已经可以达到10亿次,其中,93%的视频长度在10分钟以内,74%的视频长度在5分钟以内。与社交平台微博相比,今日头条是一个内容消费平台,用户上头条是为了消费公共信息,这也让头条更有信心能成为中超和潜在球迷用户之间高效的连接方式。

  

  

  

(原文转自 体育营销)

  去年12月,NFL 入住微博,其官方账号发布的短视频,帮助12月份微博视频日均播放量同比增长了7倍。超级碗相关的短视频,24小时内的播放量就高达8841.6万次。今年3月初,微博成为了 NBA 中国官方社交媒体平台,不是要和腾讯争夺网络播放权,而是要通过推出赛事实时短视频、比赛集锦和原创节目,打造体育赛事的互动体验,获得互动利益而不是加入版权大战。

朝阳群众奥运台-用幽灵比赛调侃女子接力美国队重赛一事

西布朗Goal-贴片广告

  传统体育媒体人的短视频创业

  

  短视频因为加入了后期编辑,而变得可以有效植入广告,商业化空间也就比赛事直播要大许多。包括像短视频的前后贴片、视频角标、栏目冠名,甚至是广告内容化,都可以吸引到商业资金的加入,这也是二次开发优质赛事享受到的内容红利。

  在国内,微博算是与体育短视频联系最紧密的一个平台了。微博在体育短视频领域的首次布局,是去年的里约奥运会。通过和巴西奥组委、央视体育等合作,微博奥运短视频播放量达到了104亿。仅 CCTV5 官微累计发布的500条短视频播放量就有73亿,这其中包括了女排夺冠、傅园慧表情包等热点事件。

  今日头条错位发力

CCTV5官方微博发布里约奥运中国女排夺冠时刻

  

  扎克伯格曾说:“10年前,用户的交流方式仍然以文字为主,而现在的主流是图片,下一步则是视频第一。”于是乎,短视频走到了移动互联网的风口,而在短视频一度被网红和娱乐内容占据的情况下,体育短视频正悄悄打破着这种垄断。

  除了第三方内容平台入主体育短视频,业内大咖也陆续走上了体育短视频创业之路。王涛从《天下足球》出走后,成立了北半球传媒,把在《天下足球》十年练就的那一套卖情怀和写段子的本领移植到了短视频身上,创建了短视频品牌“骚客”,内容围绕体坛热点做盘点和娱乐化解读。里约奥运期间的《朝阳群众奥运台》、足球栏目《西布朗Goal》都有着不错的反响。同样有传统体育媒体人背景的董路,也将经过编辑、整合、解读后的赛事集锦作为“乐播足球”的核心产品。

  其实,短视频的兴起除了丰富了体育赛事的内容形式,更深远的意义在于让体育内容营销又多了一种落地方式。体育短视频的出现,让顶级赛事IP可以将版权细分出售;让移动互联网平台巧妙避开了版权争夺大战;还为一些预算有限的品牌提供了涉足体育行业的机会。当今碎片化信息时代,体育短视频的传播力丝毫不逊色于赛事直播本身,如何最大化地利用这种传播力,体育短视频仍在不断的磨合与尝试中塑形。

  

Twitter自制英超短节目

  和微博一样怀抱体育大 IP 的还有今日头条,他们获得了 2017-2020 赛季中超联赛短视频合作伙伴的身份。中超的全媒体版权合作伙伴体奥动力将开通中超联赛官方头条号,第一时间发布比赛的精彩片段和官方集锦。

  见惯了大流量的微博,也为体育短视频惊叹

  如果说,2016年是移动互联网媒体与体育短视频结缘的开始。那今年,就将是他们共同产出成果的一年。Facebook 拿下了 MSL(美国职业足球大联盟)2017年常规赛直播,并推出集锦视频和自制趣味短节目。Twitter 则购买到了包括英超、NFL(美国职业橄榄球大联盟)在内的众多版权。在国内,微博和今日头条也分别签下了 NBA 和 中超两项顶级体育IP的视频版权。

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  传统的互联网体育直播方式包括了视频直播和图文直播,但是一个成本太高,一个又不够好看。短视频就成为了一个扬长避短的折中选择。短视频的优势包括了:节省购买版权花费,保障信息传递的完整性,以及最大限度地保证了广告主的利益。

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